J&B

J&B, la icónica marca de whisky más vendida en España, ha lanzado una ambiciosa campaña para comunicar su nuevo posicionamiento. Bajo el concepto “Hay ganas”, se lleva a la vida esa llama que los españoles llevamos dentro que nos empuja a vivir todo de manera intensa, y siempre con ganas de socializar y compartir con otros. La campaña está firmada por la agencia en colaboración con PHD.

El concepto se lanzó hace unas semanas con una ambiciosa campaña exterior, que ahora se complementa con un potente contenido audiovisual firmado por Tony Kaye, director británico responsable de filmes icónicos como American History X, y de videoclips míticos de grandes bandas como Red Hot Chili Peppers, Soul Asylum o Johnny Cash.

La campaña se rodó en San Sebastián en localizaciones icónicas como la playa de la Concha con casting real encabezado por Rosa, la dueña de un bar del centro de la ciudad y un personaje muy popular de la hostelería de la ciudad. La banda sonora es “The passenger” de Iggy pop.

El realizador describía así su experiencia con esta producción:

“Vine a España con la mente abierta. Con muchas expectativas, pero sobre todo con J&B en la cabeza. Cuando vi y conocí a Rosa, la dueña del bar con la que contamos en la pieza, sentí una especie de efecto “catapulta” a la realidad. Es difícil de explicar. Pero fue como una especie de comprensión, en cuanto a la importancia que tiene un bar local, quien acude a él. Las personalidades aleatorias y diferentes. La belleza y las maravillas de ese hecho. La humanidad. La relación entre ese bar y la población de la ciudad en la que se encuentra.

Soy bastante bueno haciendo anuncios de coches pese a que no conduzco. Nunca antes había hecho un anuncio de whisky, pero tal vez con esto me pase lo mismo, ya que no bebo alcohol (simplemente mi elección, nunca tuve un problema con ello).

Me encantó trabajar con la canción de Iggy Pop, The Passenger, me permitió aprender mucho sobre el proceso de composición de canciones, con solo estudiarla.

Si hay algo que intenté hacer fue capturar el alma de las personas que puse frente a la cámara. Para contar la historia de El Ruso, desde dentro.

Aunque amo Los Ángeles, y me encanta estar de vuelta con mi familia, ya echo de menos el drama constante, el bullicio de San Sebastián y Madrid. Y el impulso constante que he sentido durante todo el proceso para hacer la campaña “HAY GANAS” de J&B lo mejor posible. Varias semanas después, todavía sigo pensando en diferentes variaciones y versiones de la campaña.”

La campaña, que se ha lanzado en España y Portugal, podrá verse en cines y soportes digitales.