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Según el II Estudio de la Población Publicitaria Española, realizado por el Club de Creativos y la APG, que será presentado próximamente, actualmente las mujeres representan el 51,5% de la base de la pirámide creativa, sin embargo, queda un largo camino que recorrer cuando hablamos de alcanzar puestos de dirección creativa. Tan solo un 22% de las profesionales alcanza esta posición. Esta cifra solo ha subido 7 puntos desde 2011, a pesar de que se trata de un puesto de responsabilidad media.

Ante esta situación, surge UnaDeDos. Belén Coca, presidenta de Más Mujeres Creativas afirma que “tras más de cinco años impulsando las carreras de las creativas más jóvenes, con estos nuevos datos vimos que nuestros objetivos estaban cumplidos en la base y que tocaba intervenir en la parte superior del escalafón creativo. Para ello, necesitábamos involucrar y movilizar a los actores más importantes de nuestra industria, porque solo unidos podremos cambiar las inercias invisibles que aún existen y condicionan las carreras de las creativas. Sesgos, dinámicas y estereotipos que impiden que veamos a más mujeres en los puestos en los que se toman las decisiones creativas. La falta de diversidad en estas posiciones es grave, porque condiciona las historias que contamos y cómo se representa la sociedad desde la comunicación que hacemos”.

Causas de esta situación y brecha salarial

Además de factores como la falta de confianza o de referentes (solo un 20,5% de mujeres ocupan puestos de máxima responsabilidad creativa), los frenos principales para el desarrollo profesional en el sector se observan cuando entran en juego temas como la maternidad o la conciliación, momento en el que muchas mujeres desaparecen de la foto a pesar de que, por experiencia, les correspondería acceder a posiciones de liderazgo.

Prueba de ello son los datos de abandono por edad, que en el caso de las mujeres creativas es más pronunciado, a partir de los 35 años, que en los hombres. O el hecho de que, en el sector publicitario, un 68% de mujeres declaren que su carrera se ha visto perjudicada por tener hijos frente a un 27% de los hombres.

El resultado de esta falta de mujeres directoras creativas y senior supone una gran diferencia también en salarios. El 63% de las mujeres creativas gana menos de 30.000€, mientras que solo un 35% de los hombres creativos está por debajo de esta cifra.

La desigualdad y los obstáculos que la originan se manifiestan también en la falta de mujeres creativas que se lanzan a emprender por cuenta propia: solo un 12%, sensiblemente inferior al 32% de los hombres creativos.

La misión de Creast es ofrecer tecnología digital que facilite el camino hacia la sostenibilidad a la industria del entretenimiento, y detener, o al menos reducir, el gran impacto que ésta tiene para el planeta. Gracias a su propia calculadora de CO2 100% digital, Creast llevará a cabo una medición rigurosa y trazable, usando los factores de emisión oficiales del Ministerio para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico.

“Estamos encantados de colaborar con El Ruso de Rocky en ayudarles a convertirse en la primera agencia regenerativa de España. No sólo nos encanta su trabajo, sino también su filosofía pionera”, ha manifestado Eduardo Viéitez, CEO de Creast.

“Es un orgullo para nosotros empezar a colaborar con Creast y hacer así tangible nuestro compromiso con la sostenibilidad. Las marcas están dando grandes pasos en este sentido, y desde el sector publicitario también tenemos la responsabilidad de contribuir”, en declaraciones Paco Rodríguez, CEO del Ruso de Rocky.

Además, El Ruso de Rocky ha sido la primera agencia de publicidad española en inscribirse en el programa Climate Neutral Now, una iniciativa lanzada por la ONU para fomentar la sostenibilidad medioambiental de las empresas en la lucha contra el cambio climático, contribuyendo a hacer un mundo más sostenible y a alcanzar los objetivos de Desarrollo Sostenible marcados en la Agenda 2030.

Entre los clientes del Ruso de Rocky que podrán beneficiarse de estas nuevas herramientas se encuentran J&B, Cacique, PepsiCo, Giovanni Rana, Teka o Betway.